Impulsado en gran parte por la inflación, durante el primer semestre, la inversión publicitaria alcanzó los $92.126 millones, lo que refleja un crecimiento del 39% contra el mismo período del año pasado.
El informe de Havas detalla que dentro del top 10 de marcas más comunicadas de manera offline, en un mercado dominado por la industria farmacéutica, sólo Coto (2º puesto) y La Serenísima (10º puesto) se ubican en este grupo como excepcionales.
Latam llega a la madurez en inversión digital estimando la región global de mayor crecimiento en los próximos cinco años, liderado por Argentina en el primer puesto. La madurez digital del país y la región contempla la multiplicidad de pantallas, es decir más pantallas y más contenidos compitiendo por la atención de los argentinos: el 96% ven mensualmente algún contenido de video, el 67% posee CTV en su hogar, y el 48% tiene suscripción paga en alguna plataforma de streaming.
Sin embargo, la TV abierta lidera el Share del Visionado del Encendido con un 35%, seguido por contenidos de videos en un 20%. Se calcula que en Argentina el tiempo promedio de presencia diaria es de 3 horas 59 minutos.
Presencia móvil
Por otro lado, el 85% del contenido digital en Argentina se consume en Mobile; se calcula que los usuarios argentinos pasan en YouTube 13,9 horas al mes y el 82% de los padres y madres con niños menores de 11 años dicen que sus hijos miran contenidos en esa plataforma.
Comportamiento
En Argentina el contexto inflacionario favorece el consumo inmediato, ya que, si bien las problemáticas económicas inciden de manera diferente, generan un resultado macro similar. Ante las dificultades para trasladar el ahorro hacia el futuro canalizándolo a través de inversiones en el mercado de capitales, en los bancos o en la compra de divisas, por el momento, se está consumiendo.
Dos de cada tres de los argentinos que compran online solo eligen a vendedores que ofrecen envío gratis. El año pasado hubo 52% más de unidades vendidas contra 2020 y 196 millones de órdenes de compra, un 20% más.
Fuente: baenegocios.com
