Por Jorge Bonvin –
“Donde hay un mango”, se preguntaba aquel famoso tango de Canaro e Ivo Pelay, que podría aplicarse hoy a nuestro fútbol. Se hicieron todos los atropellos posibles, se cometieron todas las tropelías imaginables. El primero del gobierno que prometió en la campaña seguir con “Futbol para Todos” y a la primera de cambio lo dio de baja, luego con los dirigentes que pensaron en parecerse a las mejores ligas de Europa y terminaron pareciéndose a las peores de Africa. Que tuvieron mucho dinero en sus manos y lo usaron en su propio beneficio en vez de volcarlo al fútbol. En el camino hubo una elección que seguramente pasará a la historia, donde votaban 75 personas y aparecieron 76 votos, una comisión normalizadora donde nadie tiene idea de cómo seguir, FIFA que si pudiera nos desafiliaría. El único problema que tienen es que por el querido y nunca tan ponderado dinero, no pueden dejar afuera del mundial a Leonel Messi y con él a todos sus patrocinadores. Y ahora para completarla apareció Maradona, quien después de decir barbaridades del presidente de FIFA, Gianni Infantino ahora es su brazo ejecutor en AFA. Todo esto AFA adentro, ni que hablar de lo que pasa afuera, jugadores que no cobran, “barras bravas” que si cobran y lo hacen por distintos rubros, venta de entradas, trabajando como “trapitos”, ayudando a dirigentes a perpetuarse en el poder y manejando la droga en sus ámbitos, entre otros ingresos.-
Primero fue la Superliga
En los comienzos del conflicto todo parecía fácil, desde el bochorno que es nuestra Asociación del Fútbol Argentino salió una idea de los equipos llamado grandes de constituir una Súper Liga, que tenga una similitud con la que existe en España. Para ello se trajo al país a Javier Tebas, que es Presidente de la Liga de Fútbol Profesional (LFP) que rige los destinos de los dos torneos de fútbol de España.
Como en España!!!, que bueno, podría decir algún hincha de algún club local, ahora podremos contratar jugadores como el Real Madrid que compra a Bale por 100 millones de euros. ¡Minga!, diría un senador y después nunca más de lo escuchó.-
La LFP nace en España como una asociación deportiva integrada por clubes y sociedades anónimas que participan en las categorías profesionales, estas son solo dos, Primera y Segunda división. Forma parte de la Real Federación Española de Fútbol aunque tiene personería jurídica propia y goza de gran autonomía. Esto ocurre desde 1984.- Más adelante nos detendremos en como son los ingresos en España, para que se pueda observar que todo lo que brilla no es oro.-
La idea era fundamentalmente vender los derechos televisivos. Los clubes pensaban que las grandes cadenas internacionales estaban desesperadas por comprar y vender a mercados como Europa y Asia impresionantes partidos como Olimpo – Aldosivi.- Del total percibido por los derechos televisivos el 80 por ciento iría a los clubes de primera división y el restante 20 por ciento se repartirá en partes iguales entre Nacional B y la AFA, con un 10 por ciento cada uno. Pero del 80% de Primera División y 10% del Nacional B, AFA para que los clubes vayan saldando la deuda que tienen con ella, iría reteniendo una parte. Por eso era vital triplicar los ingresos.-.
El 80 por ciento que iba a la Súper Liga se dividiría en dos partes iguales. Una de estas mitades se repartiría por parte iguales entre todos los clubes participantes y la otra mitad se repartiía teniendo en cuenta rating televisivo y mérito deportivo. Por ejemplo hoy Lanús se vería favorecido.
La idea es que los clubes sanearan sus cuentas y no podrían contraer nuevas deudas bajo riesgo de ser sancionados. Además se pensaba en crear un Fondo de Inversión para la mejora de los estados de ambas categorías.
Todo muy lindo, salvo dos detalles. El primero y fundamental es que no hay en el mundo una empresa que quiera pagar por el fútbol argentino lo que este desarrollo necesita. Un ejemplo fácil de entender, si una persona tiene un auto y lo descuida, le deja los rayones, no les hace los servis, etc. después cuando lo va a vender no puede pretender hacerlo como si fuera un cero km. Lo mismo pasó con el fútbol argentino, hicieron todo lo posible para destrozarlo y luego lo quisieron vender como si fuera la Premier Ligue.
El segundo detalle tiene que ver con la sombra de Don Julio. Para perpetuarse en el poder Grondona le dio a todos los clubes, cualquiera sea la categoría, la misma importancia a la hora de votar, entonces la divisiones menores tienen hoy más fuerza que los equipos grandes y de ninguna manera quieren que los otros se quedan con la parte del león. Insólito pero real.
Cómo es nuestro espejo
Las ideas que en su momento trajo Tebas no son ninguna maravilla propia, solamente explicó cómo funciona la Liga de España. Con todo lo maravilloso que es el espectáculo que muestra cada jornada, la Liga Española solo es tercera en ingresos en Europa, después de Inglaterra y Alemania.-
En un reciente informe de Euromericas Sport Marketing, se explica que “en España, la característica principal es que los mismos son de libre emisión, es decir, en la televisión hay programas que emiten de modo resúmenes de los partidos; en cambio, en el Reino Unido, solo se permite emitir resúmenes de 90 segundos en sus telediarios y la BBC debe pagar 155 millones de euros«.
Es para que la gente se vaya preparando, no quieren pagar por el fútbol, entonces van a ver resúmenes de 90 segundo de sus equipos. Más o menos eso pasaba cuando la TV en la Argentina era paga. Cuanto pasaban los domingos de los equipos chicos? 3 o 4 minutos.
El informe pone especial énfasis en que el factor negativo del país ibérico es la piratería, mientras que en el Reino Unido y Alemania el problema fue combatido negando el acceso a los operadores de telecomunicaciones. Mientras la liga inglesa tiene gran audiencia en Asia, el fútbol español es muy fuerte en América del Sur y Estados Unidos. Aquí los ayuda mucho el favor Messi, Suarez, Neymar y James Rodriguez.
En la temporada 2.014/2.015 el ingreso de la liga Española fue de 2.100 millones de euros (a un euro de $ 17, es más o menos 35.700 millones de euros). El gobierno puso para el mismo período en Fútbol para Todos 1.400 millones de pesos.
Hay otro factor que perjudica los ingresos del fútbol español, ya que los derechos televisivos se hacen de forma individual por equipos, lo que beneficia en gran forma al Real Madrid y el Barcelona. Ese ingreso tiene gran importancia para los clubes porque representa un 50% del total de su facturación, salvo el caso del Real Madrid y Barcelona donde ese porcentaje se reduce por la incidencia de altos ingresos por el rubro marketing.- Claro cuando vemos un partido del Barza o del Real, hay solo dos incognitas, por cuantos ganan y cuantos goles hacen Messi y Ronaldo, mientras que en el fútbol inglés puede salir campeón un equipo muy chico como fue el Leicester.
Pero si es como uno presume Real Madrid y Barcelona manejan la LFP nos podemos preguntar que interés tienen en que esto se modifique, acaso lo hacen por una situación de envidia. NO, lo que está en juego es algo más importante, está en juego el mercado de Asia, el lugar que a partir del mundial de Corea y Japón, FIFA ha querido incorporar al fútbol y en este momento es el grupo humano (pedazo de grupo humano) que las grandes ligas de Europa quieren conquistar.
Y allí la diferencia es a favor de los equipos de Inglaterra y el tema principal es la distribución del dinero entre los clubes participantes de las ligas.-
Otra situación que es muy importante en el fútbol europeo y que ya que tanto estamos observando, podríamos a empezar a copiar, es que desde 2.009 UEFA ha reglamentado la economía de los clubes a través del plan denominado “Financial Fair Play Regulations”. Esto se aplica desde 2.011 y por el mismo los clubes clasificados para disputar competiciones de UEFA deben demostrar que no tienen deudas con otros clubes, con sus jugadores y con la autoridad tributaria.
Reparto de los derechos de televisión: La tercera guerra mundial
Los ingleses inventaron el fútbol, nosotros tomamos esa idea que nos pareció extraordinaria y la hicimos popular. Los europeos se apropiaron nuevamente de esa idea y la convirtieron en dinero.
Cuando se ven las grandes e increíbles incorporaciones que hace el fútbol de Europa, impensados para nuestro fútbol, esta tiene dos sola explicaciones, los derechos de televisión y el marketing. Montañas de euro ingresan por ese concepto debido a la enorme penetración que ha logrado el fútbol europeos en grandes mercados como los países asiáticos, América Latina y Estados Unidos.-
En ese sentido los ingleses y su Premier League les han sacado una gran diferencia a las otras grandes ligas europeas como España, Italia, Francia y Alemania.-
Esto no fue siempre así, a los finales de 1980 el fútbol inglés estaba pasando un momento muy difícil. Con estadios en malas condiciones, con la presencia de los hooligans (nuestras barras bravas) y los equipos ingleses sin participar en competiciones europeas, el panorama no era el mejor. La última de las situaciones se había dado porque el 29 de mayo de 1985 en el Estadio de Heysel de Bruselas en un partido entre Liverpool y Juventus, los aficionados ingleses protagonizaron hechos que terminaron con 39 muertos y 600 heridos. Además los clubes de la primera división no lograban alcanzar la importancia de los demás clubes europeos.-
La Premier se crea a partir de 1992 donde los clubes deciden separarse de la Football League para tomar ventaja en los derechos federativos. La Premier League (oficialmente Barclays Premier League por razones de patrocionio) es la máxima categoría del futbol inglés y está integrado por 20 equipos que juegan un campeonato de 38 fechas.
Con esta simple fórmula los ingleses volvieron al mundo y desplazaron en importancia a todos los otros clubes de Europa, pero lo hicieron inteligentemente y a través de una adecuada distribución de ingresos de televisión.
Esto contrastó en forma importante con la liga española, donde el egoísmo del Real Madrid y el Barcelona, que se quedaron con la parte del león, les jugó muy en contra.- El fútbol inglés hizo un reparto mucho más equitativo, sin importar la importancia del equipo o su posición. Esto hizo que ver un partido de esta liga sea mucho más atractivo, porque si bien hay equipos que se destacan (Chelsea, los dos de Mánchester, Arsenal, etc.) aquí cualquiera puede ganarles, incluso este año Leicester fue el sorprendente campeón.
En cambio cuando uno ve un partido del Barcelona o el Real Madrid, la única incógnita es ver por cuantos goles gana, con la sola excepción en los últimos años del Atlético Madrid del Cholo, que a fuerza de garra y lucha a veces logra ponerse a la altura de los dos grandes.
Esta diferencia entre ambos campeonatos ha hecho que los derechos de televisión del fútbol inglés sean hoy mucho más vendibles y se coticen mucho mejor que las otras ligas. Esto se ve claramente cuando se analizan las cifras que recibe cada liga por los derechos de televisión:
El reparto inglés es el más conciso, transparente y justo. Toman el 50% del valor de los derechos y los divide entre 20 en forma equitativa. Otro 25% se reparte por cada partido transmitido en Inglaterra y el restante 25% lo dividen en 210 diez partes. El último del campeonato se lleva una parte, el penúltimo 2 partes, el antepenúltimo tiene 3 y así hasta llegar al primero al que le tocan 20 partes.
Este sistema de reparto no genera brecha. El que más percibe, recibe 1,57 veces más que el último y se da el caso de que el año pasado el Cardiff City salió último y descendió, sin embargo recibió más dinero por derechos de televisión que el Bayern Munich, campeón de Bundesliga.
La diferencia está muy clara.
