La creación de contenidos y sus nuevas voces en redes sociales tuvo un pasado donde los expertos en marketing pocas veces aprovechaban a los influenciadores para sumarlos a sus campañas de trabajo, pero hoy en día dicha industria se ha convertido en una enorme fuente de trabajo para agencias de publicidad y las marcas, Mayra Alcántara, directora Influencer Marketing de la agencia Another presentó algunos de los hitos que marcarán el 2023 en este mercado.
Más humanismo y tendencia
Los usuarios buscan contenido real, es decir, quieren menos poses y más humanismo al ver el contenido de sus creadores.
Boom de visitas
Este año los views serán el nuevo engagement, es decir, la nueva moneda de cambio. Esto significa que el contenido en video será predominante.
Descentralizar las redes
La descentralización de las redes sociales será otra tendencia importante este año, apuntó Alcántara. Las estadísticas muestran que Instagram es la principal plataforma que más usan los influencers con un 68.92% en la región latinoamericana, seguido de TikTok que se ha convertido en la principal plataforma de creación de contenido en 14 países de la región.
El análisis de la agencia señala que se espera una mayor descentralización de las redes sociales, por ejemplo, LinkedIn representará el 25% de la publicidad B2B en dos años, mientras que Twitch alcanzó dos récords Guinness de más visualizaciones simultáneas en 2021 y 2022, ambas cifras son de influencers hispanohablantes.
Inteligencia artificial 2.0
En 2023 la inteligencia artificial marcará tendencia, en especial en influencias digitales, sí las personalidades creadas en computadora tendrán varias áreas de oportunidad en la industria, sostuvo la experta. “Este año se espera que varios influencers digitales estén activos en campañas”, agregó.
La inteligencia artificial volvió a tener un segundo aire, disparado hacia diversas áreas de aplicación, entre ellas influencer marketing.
Desafíos
En cuanto a los desafíos, el mercado tendrá que enfrentar a los siempre cambiantes algoritmos de las redes sociales, algunas prácticas de creadores de contenido y varias reformas a la publicidad, aseveró Alcántara.
Leyes
En los últimos meses iniciativas como #LeyInfluencerYa y #ChatarraInfluencer, así como diversas acusaciones políticas sobre la inclinación electoral de ciertos influencers han generado bastante controversia. Ante este tipo de conversaciones, Mayra Alcántara recomienda la autorregulación, es decir, optar por autorregulaciones para siempre priorizar la transparencia y el bienestar de los consumidores. El influencer marketing es un mercado nuevo y creciente, pero todavía carece de leyes y regulaciones.
Fuente: Ámbito
