El consumo deportivo cambió de forma definitiva: los fanáticos siguen los encuentros desde múltiples pantallas, interactúan en tiempo real y también realizan compras durante la transmisión.
El Mundial 2026 no solo concentra la atención de millones de personas por lo que ocurre dentro de la cancha. También refleja un cambio profundo en la manera en que los hinchas consumen contenidos, interactúan con otras personas y realizan compras mientras siguen cada partido.
Los datos muestran que el tradicional espectador frente al televisor dio paso a un usuario conectado de forma permanente. En Argentina, el 50% de los hinchas utiliza las redes sociales al mismo tiempo que mira los encuentros por televisión, mientras que una parte importante también sigue los partidos a través de plataformas digitales.
Esta dinámica convirtió a cada encuentro en una experiencia multipantalla. Los usuarios comentan jugadas, publican memes, participan en debates, consultan estadísticas y reaccionan en tiempo real sin dejar de seguir la transmisión.
La evolución de los hábitos digitales también modificó las expectativas de los consumidores. Los especialistas sostienen que los usuarios esperan contenidos relevantes y adaptados al contexto, especialmente durante eventos de gran impacto como un Mundial.
La inteligencia artificial gana protagonismo
La personalización aparece como una de las principales tendencias del marketing digital. Las herramientas de inteligencia artificial permiten adaptar contenidos según las preferencias del usuario, el equipo que sigue, sus hábitos de consumo o el canal de comunicación que utiliza con mayor frecuencia.
El objetivo es dejar atrás los mensajes masivos para ofrecer experiencias más cercanas a los intereses de cada persona.
Más interacción durante los partidos
Las propuestas participativas también ganan espacio durante el Mundial. Trivias, encuestas, juegos de pronósticos y desafíos vinculados a cada encuentro se transformaron en herramientas habituales para mantener el interés del público antes, durante y después de los partidos.
Este tipo de experiencias busca extender la participación de los hinchas más allá de los 90 minutos y fortalecer el vínculo con las plataformas digitales.
Crece el comercio electrónico
El avance del comercio electrónico acompaña este fenómeno. Argentina mantiene una tendencia sostenida de crecimiento en las compras online, impulsada por consumidores que realizan cada vez más operaciones desde el teléfono celular.
En ese contexto, el Mundial funciona como un gran catalizador del consumo digital. Con millones de personas conectadas al mismo tiempo, el torneo confirma que el fútbol ya no se vive únicamente frente al televisor: también se juega en las redes sociales, las aplicaciones de mensajería y las plataformas digitales que acompañan cada minuto de la competencia.
(fuente: https://www.baenegocios.com/)
